Holanda es un popular destino turístico. En 1997, casi 8 millones de turistas de todo el mundo visitaron nuestro país. Más de una tercera parte de los visitantes extranjeros proceden de Alemania. También están bien representados el Reino Unido, los Estados Unidos, Canadá, Bélgica y Francia. En los años noventa se ha incrementado mucho el número de turistas procedentes de España, Italia y Japón. También va en aumento el número de visitantes de Europa Central y Oriental, con la República Checa a la cabeza. Los turistas extranjeros se gastan en Holanda unos cuatro mil seiscientos millones de euros por año, lo que supera el valor de exportación de flores y plantas. Por su parte, los turistas holandeses se gastan más de nueve mil millones de euros en el extranjero.

La promoción y el marketing de Holanda como país turístico está en manos de la Oficina Holandesa de Turismo (NBT), que cuenta con diecinueve agencias en Europa, Norteamérica, sudeste de Asia y Sudáfrica. En Holanda, las numerosas oficinas de turismo (VVV) se encargan de ayudar al turista.